×
支持199IT发展可加入知识交流群(4000+用户),最有价值数据分享和讨论!
点击即可加入!
关闭

IAB:2019年营销受众数据概览

卡源 www.aterad.com 随着营销人员继续个性化客户体验,他们最大的挑战之一就是用自己的数据讲述正确的故事。根据IAB的新报告,各企业在受众数据上的投入越来越多。

超过2/3的营销人员(69.2%)表示,2018年他们的支出比前一年更多,超过3/4的受访者(78.2%)计划今年支出更多。

但是他们会用这些受众数据做什么呢?超过一半的营销人员(57.3%)表示,跨渠道测量和归因是一个重要用例,2019年他们将在这方面花更多的时间和资源。

了解不同渠道之间的互动对营销人员和广告商来说是一个特别棘手的问题。与此同时,超过一半的受访者(52%)表示,跨渠道识别和匹配受众是他们花费时间和资源的另一个用例。另有44%的受访者表示,他们将在预测建模和细分方面花更多精力。另一份IAB的报告表示,美国企业将在托管服务方面花费20多亿美元获得基于预测建模、测量和归因的洞察。

但是,在欧盟的GDPR和美国联邦对隐私法采取行动时,政府法规将成为一个重要挑战。大多数的受访者(53%)认为,这可能会妨碍他们部署数据驱动的营销能力或从数据驱动的营销中获得价值。

尽管如此,对于营销者来说,一线希望就是企业对他们的技术越来越有信心。去年,一半的受访者表示,他们的数据驱动营销面临的最大挑战是技术支持或功能不足。今年,这一比例下降至22%。

PDF版本将分享到199IT交流群,支持我们发展可加入!

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部
广州代怀孕中介 | 广州助孕妈妈 | 找人代孕一般要多少钱 | 快乐宝宝代孕 | 高鹰代孕 | 高鹰代孕 | 韶关新闻资讯网 | 伊春新闻资讯网 | 山东新闻网 | 代孕 | 杭州代孕 |
  • 通讯:中国企业筑梦阿根廷“百年梦想”工程——走访世界最南端水电站项目
  • 新华时评:为我国优势核心技术安全建立坚实制度保障
  • 墨西哥议员提议禁售冰啤酒 民众:别动我们的啤酒
  • 有奖答题+小程序 知乎答题杀入春节“红包大战”
  • 全国商标网上服务系统上线
  • 杭州桐庐荣获“中国天然氧吧”称号
  • 人才政策加码,浙江杭州将提高毕业生生活补贴
  • 胡庆华:把古村落当传家宝来守护——新华访谈
  • 周恩来对外宣传的工作方法
  • 服务机器人 何时进家门?
  • 官微需“人性”,莫“任性”
  • 袁家军:打造稳定可预期法治化的最佳营商环境
  • “新视野”揭开“天涯海角”的神秘面纱
  • “鸟巢”最大“Party”是怎样炼成的?——揭秘亚洲文化嘉年华
  • “伊利营养2020”项目·“六一”特别活动