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PR News:2019年意见领袖营销报告

卡源 www.aterad.com 根据PR News和Meltwater发布的报告,大约一半的美国公关专业人士(49.2%)利用意见领袖来发布品牌报道和关键信息,近1/3的公关专业人士(32.5%)正在考虑这样做。但是,几乎4/10的受访者(37.9%)不会给意见领袖任何方式的补偿。

近1/3的受访者(29%)确实为与之合作的意见领袖提供金钱报偿,约1/6的公关专业人士为意见领袖提供免费产品/服务。

尽管半数以上的受访者(55.6%)表示意见领袖为他们带来了积极的投资回报,但没有迹象表明这一细分市场在付费广告之间有什么区别。

至于使用哪种意见领袖营销,最常见的类型是社交媒体意见领袖(76.9%)。排在第二位的是内部员工和发言人,2/3的受访者利用意见领袖员工向外界传达品牌信息。

衡量意见领袖的影响力仍然具有挑战性

大部分受访者表示对意见领袖的投资已经获得了回报,但有相当一部分人(29%)不知道他们所使用的意见领袖营销是否已经实现了目标。

随着意见领袖的增长,证明其投资回报的能力成为一个挑战,大约1/3的受访者(33.9%)将测量投资回报作为意见领袖营销的五大挑战之一。

这比寻找意见领袖(21.6%)、管理活动所需的时间(18.6%)、预算(15.6%)和对最佳意见领袖的竞争(9.3%)更重要。

关于衡量意见领袖营销的更多细节,大约43.2%的受访者使用社交指标,包括参与度、互动、范围和情感作为主要衡量标准。

其他要点:

  • 大约6/10的受访者(59.2%)利用手动研究来发现合适的意见领袖。
  • 约62.1%的受访者利用意见领袖,并将他们纳入自己的营销内容。
  • 少数人(40.2%)允许意见领袖在推广他们的品牌时获得创意许可。

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