• 交行付万军 将调任光大集团
  • 中国民生银行延边分行营业部打造“青竹”服务理念
  • 《语义悖论与情境语义学——情境语义学解悖方案研究》简介
  • 坚贞不屈的女区长王光:为掩护群众转移英勇牺牲
  • 广州8年投入34.2亿资金援疆
  • 央企改革攻坚 对接国资委难题待解
  • 这些小诀窍可以让你更聪明
  • 广东省发布灯具及照明装置产品等产品质量专项监督抽查结果
  • “两学一做”在高原:结对认亲架起党群连心桥
  • 绿色印刷促进交流会亮点抢先看
  • 家庭医生签约进社区  为居民健康保驾护航
  • 人工智能:这个春天最亮的科技之光
  • 上海援疆着力推进受援地乡村振兴
  • 药物过敏有时防不胜防 这些知识你必须知晓
  • 四师六十九团:“空中草莓”新鲜亮相
  • ×
    支持199IT发展可加入知识交流群(4000+用户),最有价值数据分享和讨论!
    点击即可加入!
    关闭

    凯络:懒人经济变现指南

    卡源 www.aterad.com 在经济增速趋于平缓的大环境下,如何洞察更多细分人群的需求,并且帮助品牌在更多细分领域赢得市场,是凯络一直在思考的事情。延续文化分析的角度,结合数据基础,这份报告将深度剖析单身人群的生活方式,细分需求,并提出对应的品牌策略方向。

    当今天我们谈到“懒”这个词的时候,可能已经很难再从中感受到很强的负面意味,因为我们全部都活在“懒人时代”中。如果一个来自于十年前,甚至是五年前的人能看到现在的我们的生活的“懒”的程度都会觉得不可思议。

    懒归懒,时代却在更加?速的发展,这说明靠“懒”省下来的时间和能量用在了应该“不懒”的地方,这就是新主流人群对于消费力和创造力的重新定义。对于品牌来说就有两种崭新的变现方式——要么去懒的地方帮助懒人更懒,要么去不懒的地方帮助他们释放他们的省下来的时间金钱创造力。

    都市游牧

    懒婚懒恋人群采用游牧式生活策略。他们不着急尽快安定,而选择拥抱挑战和改变,通过快速适应环境或是主动改变环境,来创造让自己觉得最舒适的生活方式。游牧式需求是懒人经济时代的主流需求。品牌需要应对游牧式需求,提供个性化,可定制,可共享,可撤销的解决方案。一切都要方便移动,方便改变。

    持续消费

    与已婚有孩的核心家庭不同,懒婚懒恋人群更热衷购买让自己感觉“变得更有吸引力”的品牌和产品。对这类产品和生活方式有持续,不消减的消费热情。他们更愿意和朋友们聚在一起,无论是线上还是线下,表现出明显的体验式消费需求。品牌需要快速反应,推出体验式可晒的产品和品牌体验。通过打造品牌的体验式产品赢得“懒人”。

    专家消费者

    专家消费者有最高的品类卷入度。懒婚懒恋的单身人群,因为把大把的时间放在事业发展和个人兴趣上,使得他们都有自己特别精通的领域,而且成为所在领域的意见领袖。这些领域无所不有,可以是美食,旅行,时尚,宠物,足球等等。他们构建出了丰富繁荣的达人文化。品牌需要进入他们精通的圈层,撬动达人的影响力,影响他们身边的追随者。

    不想洗头

    在懒婚懒恋人群中,人与人的距离被洗头的意愿重新定义了,社交的方式也从纯粹的三次元变成 倾向“不涉三”,进而懒得洗头。当下的媒介环境越来越碎片化,懒婚懒恋人群的媒介接触点无处不在,这给品牌接触年轻人提出了巨大挑战。唯独在不想洗头场景下,内容的消费和媒介的接触才突显出集中性。在这种不想洗头的场景下,品牌沟通有更大的机会集中种草年轻人。

    PDF版本将分享到199IT交流群,支持我们发展可加入!

    感谢支持199IT
    我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

    要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
    滚动到顶部
    天津代孕网 | 青岛代怀孕 | 上海助孕服务 | 郑州代孕 | 高鹰代孕 | 高鹰代孕 | 韶关新闻资讯网 | 伊春新闻资讯网 | 山东新闻网 | 合肥代孕 | 天津代孕 |