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Convergence:2018年美国有线电视、卫星电视、电信电视收入1034亿美元

Convergence Research发布了《2019年电视迷报告》(2019 Couch Potato Reports),该报告自2003年以来每年发布一次。报告显示,美国电视/电影行业正在从内到外进行重组,节目商现在直接与传统电视节目供应商和在内容支出方面具有竞争力的独立OTT买家展开竞争。

卡源 www.aterad.com 据报道,因电视节目价格持续上涨订户支付更高费用,传统电视订阅量不断下降(收入已开始下降),传统电视广告收入停滞不前(预计2020年收入将与2016年收入持平)。

由于每户人均收入(ARPU)是传统电视的一半,利润率低,加之节目空白和技术问题,直播多频道OTT几乎无法与售价更低且无广告的品类巨头Netflix和亚马逊抗衡。

报告认为,由于用户吸引力不够、成本和竞争力不足,包括大型和利基市场在内的一些OTT节目商将会溃败。

与此同时,主要节目商继续加速直面消费者的驱力,值得关注的是,迪士尼和华纳媒体(WarnerMedia)已分别退出Netflix和亚马逊Prime供应商(在美国)并涉足OTT业务;Hulu在内容/订阅上的投入超过亚马逊和Netflix并继续减少(特别是流媒体音乐服务平台Spotify);哥伦比亚广播公司(CBS)旗下娱乐时间电视网(Showtime)用户增速比预期快;探索频道(Discovery)为Philo提供支持并与Hulu、Sling和YouTube TV进行了现场直播,还将与BBC合作推出OTT服务;环球影视(NBCU)将在2020年推出OTT服务;维亚康姆(Viacom)为Philo等公司提供支持,收购了免费视频流媒体服务平台(Pluto)与千禧娱乐制作公司(AwesomenessTV),并正在为亚马逊和Netflix制作视频。

节目商和OTT服务的挤压阻碍了传统电视内容供应商的利润,但由于大多数传统电视内容供应商也是互联网供应商,因此有利于OTT服务的崛起。家用宽带订阅量在2017年首次超过电视订户。

报告中的关键数据:

1.基于以Netflix、Hulu和亚马逊为首的66家OTT服务商数据,估计2018年美国OTT服务营收增长37%,达到163亿美元,预计2019年将达到220亿美元。

即使来自苹果、迪斯尼、环球影视、Quibi和华纳新的OTT营收增加了数十亿美元,且美国OTT用户远超过美国电视用户,但报告预测2021年美国电视用户人均收入仍将是美国OTT用户家庭的三倍。

2.估计2018年美国有线电视、卫星电视、电信电视(不包括OTT)收入下降3%至1034亿美元,预计2019年将出现类似的下降。

3.估计2018年美国电视订户减少401万,2017年减少366万,预计2019年将减少456万;美国电视订户2018年减少了4%,2019年将减少5%。

2010年起掐线和无线家庭开始增多。截止2018年,估计30%的家庭没有订用过传统有线电视、卫星电视或电信电视,高于2017年的26%,预计2019年为34%。2018年估计掐线和无线家庭增加了近500万。

4.广播和有线电视网络在线广告(日益受OTT推动)将占2019美国电视广告收入的6.5%。

5.估计2018年美国家用宽带订户增加285万,营收增加7%至616亿美元;预计2019年将同样出现订户和收入增长。

有线电视继续增加家用宽带订阅份额(自2015年以来电信家用宽带订户每年下降)。CenturyLink & Frontier承担了2018年大部分电信宽带损失,2019年亦将如此。

来源:Advanced Television

*本文由未来媒体网络编译,转载请注明出处

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